Audi nutzt eines der größten TV-Live-Events der Welt für den Auftakt seiner neuen globalen Markenkampagne: Mit dem musikalisch inspirierten Werbespot „Let it Go“ starten die Vier Ringe beim Finale der American Football Profiliga am 2. Februar durch und definieren Vorsprung neu.
Schauspielerin Maisie Williams sitzt dabei am Steuer des neuen Audi e-tron Sportback, lässt die Statussymbole der Vergangenheit hinter sich und fährt hinein in eine neue Ära nachhaltiger Mobilität. Regie bei dem von der internationalen Agentur 72andSunny Amsterdam entworfenen Spot führte François Rousselet. Audi ist schon zum elften Mal beim Finale der amerikanischen Football-Profiliga vertreten.
Im Spot singt Maisie Williams, die sich auch persönlich für Klimaschutz engagiert, ihre eigene Interpretation des Hits „Let It Go“ aus dem Disney-Film „Die Eiskönigin“. Die Songschreiber, Oscar®- und Grammy®-Gewinner Kristen Anderson-Lopez und Robert Lopez, hatten “Let It Go” für den mit einem Oscar® ausgezeichneten Film geschrieben.
Im Spot bleibt Williams mit ihrem Audi e-tron Sportback an einer Kreuzung stecken, die symbolisch für überkommene Vorstellungen von Konsum, Erfolg und Status steht. Sie entschließt sich umzudrehen und all das hinter sich zu lassen. Mit den ersten Tönen von „Let it Go“ (Deutsch: „Lass es los“) auf den Lippen startet sie durch und schlägt einen neuen, nachhaltigen Weg ein. Auf der Fahrt stimmen andere Autofahrer und Passanten in den Gesang mit ein und werden so Teil der Bewegung – eine Metapher dafür, dass beim Klimaschutz jeder Beitrag zählt.
Die von Williams in den berühmten Abbey Road Studios in London aufgenommene Neuinterpretation von „Let it Go“ gibt dem Spot ein weiteres erzählerisches Element. Es ist eine neue, kämpferische Version des weltbekannten Songs. Der Gedanke dahinter: Wer Neues erschaffen und sich ändern will, muss vorher Althergebrachtes loslassen.
„Das Finale der American-Football-Saison ist ein TV Spektakel der Superlative. Hier können wir unseren strategischen Weg hin zu nachhaltiger Premium-Mobilität einem weltweiten Publikum vorstellen“, sagt Sven Schuwirth, Leiter des Bereichs Marke Audi, Digital Business und Customer Experience. „Maisie Williams steht im Spot stellvertretend für unsere Kunden, die immer stärker auf nachhaltige Mobilitätslösungen setzen und diese auch einfordern. Als innovative und kreative Persönlichkeit verkörpert sie auf großartige Weise diesen Wunsch, der mittlerweile von Millionen von Menschen geteilt wird.“
„Eine nachhaltige, lebenswerte Zukunft auch für künftige Generationen zu sichern – das ist die größte Herausforderung, vor der die Welt je gestanden ist. Daher trage ich mit der Kampagne gerne dazu bei, die Vision nachhaltiger Mobilität von Audi noch bekannter zu machen“, sagt Maisie Williams.
Vorsprung durch Technik neu definiert
Der Werbespot ist der Auftakt einer neuen globalen Markenkampagne, mit der Audi den Slogan „Vorsprung durch Technik“ neu definiert. Um das Markenversprechen weltweit zu stärken, wird der Football-Final-Spot erstmals nicht nur in den USA, sondern auch in Deutschland, Italien, Frankreich, Großbritannien, Spanien und China im Fernsehen und in den sozialen Medien zu sehen sein.
Der Spot unterstreicht zudem die strategischen Ziele der Marke im Bereich Nachhaltigkeit: Audi wird bis zum Jahr 2025 weltweit rund 30 elektrifizierte Modelle an den Start bringen. Nachhaltigkeit geht aber auch weit über die reine Produktwelt hinaus. Audi hat sich ein ehrgeiziges, langfristiges Ziel gesetzt: Bis 2050 will das Unternehmen bilanziell CO2-neutral sein. Bereits jetzt wird der Audi e-tron in einer CO2-neutralen Fabrik in Brüssel produziert. Zahlreiche weitere Geschichten rund um das Thema „Nachhaltigkeit bei Audi“ flankieren die Markenkampagne auf www.audi.com/nachhaltigkeit.
Im Laufe dieses Jahres werden weitere Kapitel der globalen Markenkampagne zu strategischen Themen wie Elektrifizierung, Connectivity, Kundenerlebnis und Design folgen. Audi will die Marke konsequent verjüngen und hier besonders progressive Zielgruppen ansprechen. Auch soll der Premium-Gedanke im Sinne einer zeitgemäßen Form von Luxus neu belebt werden.
Im Audi-Konzern treiben Kollegen aus aller Welt dieses Projekt seit seinem Start agil vernetzt voran. 72andSunny Amsterdam ist als Kreativagentur globaler Partner von Audi für die gesamte Kampagne, die über das Jahr 2020 hinweg ausgerollt wird.
Audi-Umweltstiftung ehrt Nachwuchsdenkerin für Masterarbeit über Umgang mit Klimawandel
Die Audi Stiftung für Umwelt hat die Masterarbeit einer jungen Forscherin der Technischen Universität München (TUM) mit dem „Sustainable Resource Management Award“ (SRM) ausgezeichnet. Zum neunten Mal wurde die Auszeichnung vergeben – dieses Jahr an Dayana Ramirez Gutierrez. Die Wissenschaftlerin vertiefte das „Stakeholder Knowledge Mapping“ (SKM) und erarbeitete ein Konzept für eine erste Operationalisierung. Die Preisträgerin erhält 1.500 Euro für ihre Abschlussarbeit.
Dayana Ramirez Gutierrez erstellte ihre Masterarbeit im Rahmen des EU-Forschungsprojekts „PHUSICOS“. Das Projekt behandelt die Entwicklung und Akzeptanz naturbasierter Lösungen unter Einbeziehung natürlicher Ressourcen, um sich im ländlichen Raum Europas an den Klimawandel anzupassen. Gutierrez beschäftigte sich mit der Frage, wie Wissen von unterschiedlichen Akteuren gebündelt und nutzbar gemacht werden kann. Ziel ist, das Wissen von Anwohnern, Experten und weiteren Stakeholdern mit deren regionalem Wissen in die Gestaltung der Umwelt einzubeziehen und so für mehr Akzeptanz zu sorgen. Die junge Kolumbianerin zeigt außerdem die Herausforderungen auf, die bei Einbeziehung verschiedener Stakeholdern in umweltrelevante Entscheidungsprozesse entstehen. Die theoretischen Grundlagen von Gutierrez dienen Reallaboren in den Pilotregionen in Norwegen, den Pyrenäen, Italien, Österreich und Deutschland für das Co-Design ihrer Lösungen zum Klimaschutz.
Die Audi Stiftung für Umwelt fördert seit 2009 junge Wissenschaftler, die mit ihren Ideen einen wertvollen Beitrag zum Ressourcenmanagement leisten. „Dayana Gutierrez widmet sich anschaulich und kreativ einem Problem, das uns alle angeht. Indem sie aufzeigt, wie Anwohner angesprochen und einbezogen werden müssen, um naturbasierte Lösungen umzusetzen, schafft sie eine Basis für die Entwicklung konkreter Programme“, sagt Geschäftsführer der Audi Stiftung für Umwelt, Rüdiger Recknagel.
Audi und Berlinale präsentieren spannungsgeladene Auftritte und zukunftsweisende Perspektiven am Roten Teppich
Zum 70. Jubiläum der Berlinale und in der siebten Saison als Hauptsponsor gestaltet Audi mit rein elektrischen Fahrten in einer progressiven und eleganten Audi-Flotte vom 20. Februar bis 1. März eine spannungsgeladene Dramaturgie für die Berlinale-Prominenz auf dem Weg zum Roten Teppich. Mit dabei wird sein der vollelektrische Audi e-tron* und die beiden neuen Plug-in-Hybrid-Modelle Audi A8 TFSI e* und A7 Sportback TFSI e*. Audi und die Berlinale fördern zudem gemeinsam mit dem Berlinale Open House Programm in der Audi Berlinale Lounge den Austausch von verschiedenen Perspektiven, die dynamische Zukunftsfragen reflektieren. Direkt gegenüber des Berlinale Palasts gelegen, treffen sich Festival-Fans und interessierte Besucher*innen für das gemeinsame Erleben von Interviews, Diskussionsrunden, Musik-Acts und interaktiven Events rund um die Berlinale.
„Das Berlinale Open House Programm schafft den idealen Treffpunkt für all jene, die fasziniert sind von zukunftsweisenden Perspektiven aus Film, Kultur, Wirtschaft und Gesellschaft und neue Eventformate erleben möchten“, sagt Hubert Link, Leiter Marketing Deutschland der AUDI AG. Die Wechselwirkungen technologischer und gesellschaftlicher Innovationen, Lichtsprache als Gestaltungsmittel oder das große Themenspektrum der Vernetzung sind nur einige Bereiche, die mit profilierten Expert*innen und vielfältigen Gästen verhandelt werden. Die Audi Denkwerkstatt Berlin nimmt beispielsweise gemeinsam mit anderen Expert*innen die Weiterentwicklung von Prototypen in den Bereichen Film und Mobilität in den Fokus. UN-Klimabotschafter und Audi-Formel-E-Rennfahrer, Lucas di Grassi, wird zudem in einem Panel zum Thema Nachhaltigkeit sprechen.
Das Programm hält jedoch neben diskursiven Runden auch eine Fülle an sinnlich-partizipativen Elementen für Besucher*innen bereit: Sie können z.B. bei „Electric Yoga“ frische Energie tanken und kraftvoll in den Tag starten. Am Abend wird der gläserne Pavillon zum Magnet für Musik-Fans. Eine Mischung aus DJ- und Live-Acts wie der schillernde Künstler Leopold, das Indie/Rock-Duo Gurr oder Techno-Beats von Tiefschwarz, sorgen während der Berlinale Lounge Nights für elektrisierende Stimmung. Auch der emotionale Berlinale-Höhepunkt, die Bärenverleihung, wird live in der Audi Berlinale Lounge am Marlene-Dietrich-Platz übertragen. Nina Sonnenberg aka Fiva wird diesen besonderen Abend in der Lounge moderieren. Sie ist die diesjährige Gastgeberin des Berlinale Open House Programms. Das gesamte und für die Öffentlichkeit frei zugängliche Programm in der Audi Berlinale Lounge ist unter www.audi-berlinale.de/programm oder www.berlinale.de/berlinaleopenhouse abrufbar.
Carlo Chatrian, der neue Künstlerische Leiter der Berlinale, freut sich darüber, „dass in den gemeinsam konzipierten Berlinale Open House Formaten aktuelle Themen aus dem Berlinale Programm aufgegriffen und mit relevanten kulturellen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Aspekten verknüpft werden“. Er und Mariette Rissenbeek, die neue Geschäftsführerin der Internationalen Filmfestspiele Berlin, werden ihre vielen Termine vor und während des elftägigen Festivals mit dem Audi e-tron* erreichen.
Die Internationalen Filmfestspiele Berlin bringen mutige und unkonventionelle Filmschaffende zusammen. Sie prägen den Wandel der Zeit aktiv und gehen selbstbewusst neue Wege. Mit dem Audi Short Film Award fördert das Ingolstädter Unternehmen seit 2015 Kurzfilm-Regietalente. Der mit 20.000 Euro dotierte Preis für experimentelle Kinokunst wird im Rahmen der offiziellen Preisverleihung der 70. Berlinale am 29. Februar vergeben. „Im Kurzfilm sehen wir oft radikal neue Ansätze, die es braucht, um Innovation auf den Weg zu bringen. Diese Progressivität spiegelt sich bei Audi wider“, sagt Hubert Link. Zum Jubiläum werden verschiedene mit dem Audi Short Film Award ausgezeichnete Filme in der Audi Berlinale Lounge gezeigt: „Planet ∑” von Momoko Seto (2015), „Solar Walk“ von Réka Bucsi (2018) und „Rise“ von Bárbara Wagner und Benjamin de Burca (2019).
Auch zum 70. Jubiläum hat Audi ein weiteres Mal die beliebte Festivaltasche gestaltet und 27.000 Exemplare produziert. Erstmals ist zudem der Audi e-tron als Modellauto mit Berlinale-Design in limitierter Auflage im Festivalshop und in der Audi City Berlin zu erwerben.
Organisatorische Hinweise
Die Audi Berlinale Lounge ist vom 20. bis 29. Februar bei freiem Eintritt öffentlich zugänglich.
Die Öffnungszeiten sind:
20. Februar 19:00-24:00 Uhr
21.,22., 24.-28. Februar 14:00-24:00 Uhr
23. Februar 15:00-24:00 Uhr
29. Februar 14:00-20:00 Uhr
Das ausführliche Programm und weiterführende Informationen zur Teilnahme an den interaktiven Formaten finden Sie unter www.audi-berlinale.de/programmoder www.berlinale.de/berlinaleopenhouse.
Verbrauchsangaben zu den genannten Modellen
(Angaben zu den Kraftstoffverbräuchen und CO2-Emissionen bei Spannbreiten in Abhängigkeit vom verwendeten Reifen-/Rädersatz und der gewählten Ausstattung.)
Audi e-tron:
Stromverbrauch kombiniert in kWh/100 km: 24,3 – 21; CO2-Emissionen kombiniert in g/km: 0
Audi A8 TFSI e:
Kraftstoffverbrauch kombiniert in l/100 km: 2,6 – 2,5; Stromverbrauch kombiniert in kWh/100km: 21,2 – 20,8; CO2-Emissionen kombiniert in g/km: 60 – 57
Audi A7 Sportback TFSI e:
Kraftstoffverbrauch kombiniert in l/100 km: 2,1 – 1,8; Stromverbrauch kombiniert in kWh/100km: 18,1 – 16,6; CO2-Emissionen kombiniert in g/km: 48 – 40
Presseinfo Audi
29.01.2020
